“Wir machen Gewinn”

Wie kommt die “Wienerin” auf dem umkämpften Mark voran?

Karen Müller: Ich bin seit 2005 Chefredakteurin. Zuerst war das eine schwierige Zeit, weil die ETM Schwierigkeiten hatte, aber sei der Übernahme durch Styria geht es uns wieder gut. Die Geschäftsführerin sucht das Ganze auch finanzielle sehr stabil zu halten. Wir drucken 74.000 Auflage

Was heißt das? Sie machen keine Verluste oder sogar Gewinne?

Wir machen sehr wohl Gewinn, wir sind das gewinnbringendste Frauenmagazin des Hauses. Angesichts der großen Konkurrenz, die es neuerdings gibt, ist das schon eine Leistung. Es hat uns niemand wirklich wehgetan. Wir haben uns auf unsere Kernkompetenz besonnen. Unsere Kernkompetenz sind psychologische Geschichten, die sich mit Seele, Körper, Geist beschäftigen, und nicht Klatsch und Tratsch. Das wird von den Leserinnen sehr honoriert.

Die Mitbewerber machen das nicht so sehr?

Die meisten Frauenmagazine konzentrieren sich unheimlich stark auf Stars, Mode und Beauty. Wir kriegen immer wieder das Feedback, dass bei uns andere Geschichten zu lesen sind als der übliche Einheitsbrei.

Die “Diva” ist eine Konkurrenz im eigenen Haus?

Die “Diva” ist kein Frauenmagazin, sondern ein Avantgarde-Modemagazin. Die haben nicht die zehn Seiten Psychologie wie wir, das macht überhaupt keine andere Zeitschrift, weder “Woman” noch “1st” noch “Madonna”. Wir schon.

Jetzt sag ich einmal: Inserate sind für die Psychologie nicht so leicht aufzutreiben wie für den neuen Modelook.

Wir haben schon Mode auch, das ist ein Must, das interessiert die Frauen sehr. Aber das ist nicht unser Hauptfokus. Wir machen tendenziell eher 15 Seiten Mode und nicht 50.

Was ist für Sie eine deutliche Konkurrenz auf dem Markt. “Madonna”?

Wenn, dann sind eher die deutschen Medien die Konkurrenz, vielleicht eine “Brigitte” oder “Cosmopolitan”. Aber die Glitzerwelt ist nicht unser Schwerpunkt.

Gibt es neue Verlagsideen in Ihrem Haus?

Wir machen im Laufe des Jahres immer wieder Specials wie “Astroguide”, und wir bringen auch wieder die “Wienerin des Jahres” mit einer großen Veranstaltung im Rathaus heraus. Seit neuestem gibt es das “Compliment” – eine Frauenzeitschrift für die ältere Zielgruppe. Das ist im Herbst erstmals erschienen, demnächst kommt das zweite Heft heraus. Engelbert Washietl

Erschienen in Ausgabe 02+03/2008 in der Rubrik “Journalistin” auf Seite 44 bis 45. © Alle Rechte vorbehalten. Der Inhalt dieser Seiten ist urheberrechtlich geschützt. Für Fragen zur Nutzung der Inhalte wenden Sie sich bitte direkt an die Redaktion.