Verwandte Begriffe

Mass Customization. Hier ist die Kombination von Massenproduktion mit Individualisierungswünschen der Kunden das Ziel. Zwei Beispiele sind die Plattform Spreadshirt.com auf der man T-Shirts selbst gestalten, kaufen und verkaufen kann sowie die seit einem Jahr im Aufbau befindliche Plattform Ponoko.com. Jeder kann bei Ponoko.com mit Hilfe seiner eigenen Design-Vorlagen und der Auswahl bestimmter Rohstoffe sein Wunschprodukt fertigen lassen. Das Ganze wird je nach Aufwendigkeit und Auswahl der Rohstoffe kalkuliert und veranschlagt. Noch hat dieses Projekt technische Grenzen, die aber überwunden werden könnten.

Word of Mouth Marketing. Mundpropaganda (Word-of-Mouth) bezeichnet den Austausch marketingrelevanter Information (Kauftipps) von Konsument zu Konsument, da Kaufentscheidungen zum Großteil aufgrund von Empfehlungen gefällt werden.

Viral Marketing. Darunter werden Marketingtechniken verstanden, die bestehende soziale Netzwerke ausnutzen um marketingrelevante Information zu verbreiten. Die Videoplattform Youtube eignet sich beispielsweise für die gleichsam epidemische Streuung von Werbespots.

Netnography. Auswertung von Konsumentendiskussionen im Internet durch Analyse entsprechender Blogs und Foren. Damit lassen sich wertvolle produkt- sowie markenbezogene Consumer Insights sammeln und gewinnbringend in unternehmerische Innovationsprozesse integrieren.

Erschienen in Ausgabe 06+07/2008 in der Rubrik “Beruf” auf Seite 112 bis 113. © Alle Rechte vorbehalten. Der Inhalt dieser Seiten ist urheberrechtlich geschützt. Für Fragen zur Nutzung der Inhalte wenden Sie sich bitte direkt an die Redaktion.